Журналистка создала цифровой аватар себя — и мама спросила, почему их двое

Когда Александрапру Войка, глава корпоративных дел Synthesia, прислал журналистке TechCrunch Доминик Мадори-Дэвис ссылку на интерактивный аватар себя, отвечающий на вопросы о компании, она подумала: “Это финальный босс использования AI в PR”. Через несколько недель она сидела в мини-киностудии внутри нью-йоркского офиса Synthesia, фотографировалась, записывала двухминутный образец голоса и рождала “цифрового Дома”. Её мама потом сказала: “Я не помню, чтобы рожала двоих вас”.

Synthesia — стартап с оценкой $4 млрд и $100 млн ARR — делает интерактивные аватары для корпоративного обучения. Но впервые создала аватар для журналиста. Детерминированный: отвечает только на вопросы о статье Доминик про venture-backed стартапы и мошенничество. Спросите, где она жила до TechCrunch. Спросите, в какой части Нью-Йорка живёт. Аватар перенаправит вас обратно к статье. Как настоящая журналистка, только без кофе и дедлайнов.

“Amazing”, “creepy” и всё между ними

Доминик показала аватар нетехническим друзьям. Они сказали: интересно и жутковато. Голос не очень похож. Сходство не такое хорошее, как у персонального аватара (того, что просто читает скрипт). Но достаточно близкое, чтобы быть “somewhat creepy”. Мама назвала “amazing” — что, по словам Доминик, “довольно высокая похвала от неё”. Родители пытались задавать вопросы, которые “знают только они” — но модель перенаправляла их обратно к venture fraud.

“Я не помню, чтобы рожала двоих вас”, пошутила мама после тестирования. Это, пожалуй, самая точная реакция на технологию, которую только можно представить. Не восторг. Не ужас. Родительское недоумение перед лицом собственного цифрового клона.

Аватар обучен на одной статье. Voice-to-text превращает речь в текст, агентная языковая модель обрабатывает, text-to-voice превращает ответ в аудио, видео-модель Synthesia анимирует лицо. Всё детерминировано: никогда не скажет ничего, кроме того, на что обучена. Доминик смотрела на свой аватар после того, как он перестал говорить и ждал. “Может, я жду, что он моргнёт. Или скажет что-то новое. Или улыбнётся. Или просто даст мне знать, что он знает”.

Он не знает. Он не моргнёт. Он не скажет ничего нового. Но Доминик признаёт: с недетерминированным аватаром, питаемым чатботом, который может рассуждать свободно, “легко впасть в лёгкий AI-психоз”.

Будущее журналистики: аватар вместо журналиста

Доминик задумалась о будущем профессии. Люди будут нормально смотреть новости, которые ведёт аватар? Один инвестор сразу сказал “нет”. Но другие не так уверены. Могут ли аватары дополнить — или даже заменить — журналистов? Захотят ли CEO разговаривать с AI-аватаром журналиста вместо человеческого?

“Что мне нравится в моей карьере — это связь с людьми, написание историй, исследование новых тем. Но самая большая часть журналистики — это доверие. Это не кажется тем, что можно передать AI”. За пределами журналистики, клонирование себя может быть привлекательным. “Больше не нужно наверстывать работу после отпуска, потому что версия тебя всегда может быть рядом, отвечая на вопросы”.

Доминик прогнозирует: её поколение, Gen Z, скорее всего, не привыкнет к цифровым двойникам. “Они ощущаются как sci-fi: всё, что мы когда-либо видели в фильме, уже здесь”. Но цифровые аватары менее пугающи, чем гуманоиды. “По крайней мере, с аватаром, если всё становится странным, я всегда могу выйти из системы”.

$4 млрд на аватарах, которые перенаправляют к одной статье

Synthesia делает три продукта: платформа создания видео с классическими аватарами (вводишь скрипт — аватар повторяет), агентная платформа Sessions (интерактивные опросы и ролевые игры) и API-платформа (модели голоса и видео для интерактивных аватаров). Клиенты могут выбирать между собственными моделями Synthesia или альтернативами от Cartesia, ElevenLabs, Google, OpenAI.

Первый аватар для журналиста — это PR-ход. Но он показывает, куда движется технология. Если PR-отдел может заменить себя аватаром, который отвечает только на заранее определённые вопросы, то что отличает его от пресс-релиза? Разве что пресс-релиз не пытается выглядеть как человек.

Краткий ответ

Журналистка TechCrunch создала интерактивный аватар себя в Synthesia ($4B оценка, $100M ARR) — первый аватар для журналиста. Детерминированный: обучен на одной статье про venture fraud, перенаправляет все вопросы обратно. Мама: “Я не помню, чтобы рожала двоих”. Друзья: “интересно и жутковато”. Инвесторы задумались: заменят ли аватары журналистов? Доминик: “Доверие — это не то, что можно передать AI”. Прогноз для Gen Z: “Они ощущаются как sci-fi”. Вывод: “По крайней мере, с аватаром, если всё становится странным, я всегда могу выйти из системы”. Synthesia доказала: можно клонировать журналиста, но нельзя клонировать его способность отвечать на неудобные вопросы.